NPD集团表示业绩增长来自年中促销

六月份，中国电商平台启动年中购物狂欢节“618”，该电商节日是全年比较大型的购物节之一。今年，近10万品牌携1000多万款特惠商品共同助阵购物节，品牌数量达到去年618购物狂欢节的两倍多。

根据NPD中国美妆电商销售追踪服务数据，2020年6月中国高端美妆电商销售额达96.2亿人民币，同比增幅为87%。  

得益于此次购物节的大力助推，所有美妆产品大类较上一年实现增长，其中护肤品销售额同比增长98% （或36.2亿人民币）；彩妆产品销售额同比增长58%（或7.5亿人民币）；香水销售额同比增长61% (或1.5亿人民币)；护发产品销售额同比增加126% (或1.2亿人民币)。

受今年年初疫情影响，加上消费者户外活动时仍然佩戴口罩，彩妆产品的销售增幅低于其他产品大类。但随着中国大部分写字楼的重启，人们开始恢复正常的工作及生活秩序，彩妆产品的销售增长得以提振。由于持续佩戴口罩，消费者明显将重心从传统的唇妆产品（今年六月唇妆产品销售较上年同期增长12%）转移到眼妆产品（今年六月眼妆产品销售较上年同期增长159%）。

NPD集团亚太区董事总经理纪茂发表示：“美妆产品的电商渠道销售在未来数月可能会保持快速增长的态势。事实上，NPD集团近期的一项中国消费者信心指数研究结果表明，26%的中国消费者称线上渠道为唯一的美妆购买渠道。另一个将在11月份拉开大幕的线上购物节，可能会助力中国突破今年的销售记录。”

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