МОСКВА 08 апреля 2019
На рынке игрушек потребители начали переключаться на игрушки, выпущенные российскими производителями, а также на игрушки с российскими лицензиями. Продажи товаров отечественного производства в 2018 году выросли на 22 %, достигнув доли в 20 % рынка. Для сравнения, импортные игрушки смогли прибавить лишь 4 % продаж. Тоже самое происходило с лицензиями по отечественным персонажам: рост продаж в 40 % позволил русским лицензиям увеличить долю рынка до 8 % по итогам 2018 г. При этом рынок игрушек в целом в 2018 г вырос на 8 %.
“Детям нравятся игрушки с героями мультфильмов и фильмов, которые они постоянно смотрят по телевизору. В последние годы на детских каналах показывают много новых интересных отечественных мультфильмов, в результате игрушки с этими персонажами стали чаще встречаться на полках магазинов, постепенно тесня западные лицензии”, – объясняет эксперт рынка игрушек российского отделения NPD Ирина Седова. Продажи игрушек с кино-лицензиями глобальных студий сократились на российском рынке в 2018 году на 9%.
Впервые за несколько лет в рейтинге 10 самых популярных лицензий оказались две отечественные лицензии. Самой популярной российской лицензией стал “Сказочный патруль”, которому наконец-то удалось обогнать бессменного лидера “Машу и Медведь”. Самая продаваемая игрушка с русской лицензией – кукла Аленка из “Сказочного патруля”. Среди других популярных и быстрорастущих лицензий “Фиксики” (32 место в рейтинге), “Ми-ми-мишки”(49) и “Лунтик”(60).
Рейтинг продаж лицензионных игрушек (отечественные выделены), 2015-2018 г
2015 | 2016 | 2017 |
2018 |
|
1 | Звездные войны | Звездные войны | Звездные войны | Звездные войны |
2 |
Маша и Медведь |
Холодное сердце | Холодное сердце | Мир юрского периода |
3 | Принцессы Дисней | Принцессы Дисней | Тачки | Холодное сердце |
4 | Тачки | Свинка Пеппа | Принцессы Дисней | Принцессы Дисней |
5 | Winx |
Маша и Медведь |
Бэтмен | Тачки |
6 | Черепашки Ниндзя | Поли Робокар | Свинка Пеппа | Мстители |
7 | Холодное сердце | Черепашки Ниндзя | Поли Робокар | Черепашки Ниндзя |
8 | Свинка Пеппа | Тачки |
Маша и Медведь |
Мерседес |
9 | Человек-паук | Тролли | Черепашки Ниндзя | Сказочный патруль |
10 | Мстители | Angry Birds | Человек Паук | Маша и Медведь |
Успех российских игрушек во многом связан с доступной ценой. Игрушки, выпущенные российскими производителями, на 43 % дешевле импортных. Если средняя цена импортной игрушки в 2018 году составила 676 руб, то отечественной 384 руб. “Потребители сейчас стараются экономить, и обращают куда больше внимание на цены и промоакции, сравнивая игрушки с похожим функционалом, – объсняет Ирина Седова. – К примеру, из двух похожих домиков для кукол покупатель выберет тот, что дешевле”. Причем российские производители зачастую выпускают игрушки, похожие на импортные бестселлеры, предлагая их заметно дешевле.
Высокая доля у российских производителей в категориях “игры и пазлы” (32 %), “наборы для творчества” (31 %) и “спортивных и уличных игрушек” (33 %). В этих категориях есть много инновационных и оригинальных продуктов, в том числе популярные слаймы, жвачки для рук, тактильные и антистрессовые игрушки.
Рейтинг категорий с растущей долей игрушек российского производства, выручка 2018 г
Категория | Доля российских игрушек в продажах категории |
Игрушки для малышей и дошкольников | 28% |
Спортивные и уличные игрушки | 33% |
Транспорт | 25% |
Куклы | 14 % |