Les ventes de produits de beauté sélective en France ont enregistré une hausse de 6 % au cours des huit premiers mois de 2021, selon un rapport de The NPD Group

Paris, le 27 septembre 2021 — Entre janvier et fin août 2021, le marché français de la beauté haut de gamme a enregistré une hausse de 6 %, à la fois en valeur et à l’unité, par comparaison avec la même période en 2020, selon The NPD Group. Avec un total des ventes s’élevant à 1,327 milliard € en valeur, des signaux positifs de reprise sont donc visibles sur ce marché. Pour autant, les pertes de 2020 ne sont pas compensées. En effet, au cours des huit premiers mois de 2021, les ventes de produits de beauté sélective représentent une baisse de 20 % par rapport à leur niveau en 2019.

E-commerce : ventes en hausse de 34 % en valeur

En cumul annuel à fin août 2021, les ventes réalisées en magasin ont augmenté de 1 % en valeur, par rapport à la même période en 2020 en dépit d’une nouvelle période de confinement et de nombreuses restrictions en magasins.  La croissance des ventes en valeur est ainsi en grande majorité imputable à l’e-commerce, qui continue de progresser de 34 % au cours des huit premiers mois de l’année par rapport à 2020. Désormais, les ventes en ligne représentent 19 % des ventes totales de produits de beauté haut de gamme en valeur (à titre comparatif, elles comptaient pour 15 % en 2020 et 8 % en 2019, sur la même période). 

Parfums, soins de la peau et fards colorés

Les parfums sont la première source de  croissance du marché de la beauté sélective en France. Leurs ventes ont augmenté de 10 % en valeur au cours des huit premiers mois de l’année 2021, par rapport à l’année précédente. Par comparaison avec 2020, les ventes de coffrets, d’eaux de parfum, d’extraits et de parfums d’intérieur atteignent une croissance à deux chiffres. Les ventes de produits de soin ont augmenté de 2 % en valeur au cours des huit premiers mois de l’année 2021, par rapport à la même période l’année précédente, avec des unités en augmentation de 16 %. Le prix moyen des soins de la peau a baissé de 5 €, les consommateurs privilégiant des produits moins onéreux. Dans cette catégorie, les soins du corps ont enregistré une croissance à deux chiffres entre janvier et fin août 2021, par rapport à 2020. 

Le maquillage sélectif reste à la peine, avec une baisse de 6 % au cours des huit premiers mois de l’année 2021, par rapport à la même période l’année précédente. Cependant certains segments de produits tirent magnifiquement leur épingle du jeu : le maquillage des yeux enregistre une croissance à deux chiffres pendant cette période et la croissance est également au rendez-vous pour les crèmes teintées et les anti-cernes.

Mathilde Lion, Expert Beauté Europe chez The NPD Group, commente : « L’année 2021 a été marquée par des restrictions en magasin et un troisième confinement qui a impacté le marché de la beauté en parfumeries et grands magasins. Les consommateurs ont fait preuve de souplesse, notamment à la levée des restrictions. Tout en retrouvant le chemin des magasins, ils ont continué d’acheter en ligne, ce qui est une excellente nouvelle pour le marché de la beauté sélective. Nous avons constaté avec plaisir le retour de la croissance pendant les mois d’été, par rapport à 2019. Nous sommes également impatients de voir les résultats de la nouvelle dynamique qui anime les segments des soins capillaires et corporels pour conclure l’année 2021. »

L’année 2021 a subi des restrictions en magasin et un troisième confinement dont l’impact a été négatif sur les ventes. On assiste malgré tout à une restauration de la confiance des consommateurs depuis la réouverture des magasins au mois de mai. Du 17 mai au 29 août, les ventes ont augmenté de 13 % en valeur par rapport à la même période en 2020, et de 2 % par rapport à la même période en 2019.

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