Les ventes de produits de beauté sélective en hausse de 9 % en 2021, portées par la vente en magasin et la catégorie des parfums, selon un rapport de The NPD Group

Paris, le 3 mars 2022 — Après avoir fortement baissé en 2020, les ventes de produits de beauté sélective en France ont renoué avec la croissance, augmentant de 9 % en 2021, par comparaison avec 2020, selon The NPD Group. Ce marché a réalisé un chiffre d’affaires de 2,689 milliards € en 2021, grâce aux ventes en magasins traditionnels et à l’engouement pour les parfums. 

La pandémie et les confinements successifs au premier semestre 2021 (avec la fermeture des magasins) ont toutefois ralenti la reprise. Le marché de la beauté haut de gamme n’a pas encore retrouvé son niveau pré-Covid, avec des ventes en recul de 12 % en 2021 par rapport à 2019. Le rythme de la croissance s’est néanmoins accéléré pendant le deuxième semestre 2021, les ventes du quatrième trimestre atteignant un niveau semblable à celui de la même période en 2019. L’année s’est terminée sur des ventes record pendant les deux semaines précédant le jour de Noël.

Les magasins traditionnels ont été les principaux contributeurs de la croissance sur le marché de la beauté sélective en 2021. Après leur réouverture au terme du dernier confinement en France, les ventes en ligne ont entamé un ralentissement, jusqu’à inverser la tendance au quatrième trimestre, avec une baisse à deux chiffres. Les ventes en magasins traditionnels ont représenté 84 % du marché de la beauté sélective en 2021, contre 16 % pour les ventes en ligne, ces résultats confirment l’importance de l’expérience d’achat en magasin. 

La reprise dans le sillage des parfums 

Les parfums ont été l’un des principaux moteurs du marché de la beauté sélective, générant 82 % des gains en 2021, avec des ventes en hausse de 11 % par rapport à 2020. Deux facteurs expliquent cette reprise. Au bonheur de se faire plaisir s’ajoute la place toujours prépondérante du parfum comme cadeau à offrir lors d’événements majeurs comme la Fête des Mères et Noël. Le segment le plus dynamique a été celui des parfums d’intérieur, les consommateurs passant plus de temps à leur domicile. En outre, ceux-ci ont dépensé plus en se tournant vers des jus plus haut de gamme — dont le prix moyen a augmenté de 3 % — et des senteurs plus concentrées, comme les eaux de parfum et les extraits. 

Soin de la peau et maquillage

Les ventes de produits de soin de la peau du sélectif ont enregistré une hausse de 5 % en 2021 par rapport à 2020. Sur cette même période, les ventes unitaires ont augmenté de 17 %, les consommateurs privilégiant les produits moins onéreux et les marques de prestige plus abordables. Avec la tendance des routines d’institut à domicile, les ventes de produits de soin pour le corps ont confirmé leur succès avec un chiffre d’affaires qui a dépassé celui de 2019. Côté visage, les soins, sprays/brumes, huiles, exfoliants et démaquillants renouent avec la croissance et ont enregistré une croissance à deux chiffres en 2021 comparativement à 2020. 

En 2021, les ventes de maquillage sélectif ont montré des signes d’amélioration, en hausse de 5 % par rapport à 2020.  Avec le port du masque, les consommatrices ont centré leurs achats sur les segments des yeux et des ongles qui ont enregistré une croissance à deux chiffres. La consommation de produits phares comme le fond de teint et le rouge à lèvres a toutefois repris en fin d’année. C’est un signal très positif, annonciateur d’une belle année 2022 pour le maquillage. 

Les soins capillaires à la rescousse

Peu développé, le segment des soins capillaires haut de gamme séduit toujours plus de consommateurs, grimpant de 43 % en 2021 par rapport à 2020, année déjà considérée florissante pour ce segment. Cette croissance repose sur les coffrets promotionnels et les soins capillaires, les consommateurs se montrant toujours plus enclins à choisir des produits haut de gamme pour traiter leur cuir chevelu et leur chevelure.

Mathilde Lion, Expert Beauté Europe chez The NPD Group, commente : « Les défis ont été nombreux en 2021, mais le secteur renoue avec la croissance. Les signes d’accélération de la reprise sont visibles depuis la levée des restrictions. Une nouvelle fois, les consommateurs ont démontré que la santé du secteur dépendait principalement de l’expérience de beauté en magasin, même si les achats en ligne ont transformé leurs habitudes. L’attrait important des parfums et les signes positifs sur le segment du maquillage sont les signaux favorables d’une poursuite de la reprise en 2022. »

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