Родители переключились на дорогие игрушки: в праздничном сезоне продажи игрушек от 5 тыс руб вырастут на 20 %

МОСКВА 12 декабря 2019

Россияне стали чаще выбирать более дорогие игрушки, свидетельствуют данные анализа розничных продаж агентства NPD. В октябре 2019 г продажи игрушек от 5 тыс рублей выросли на 23 % по сравнению с октябрем 2018 г, а динамика продаж превысила рост спроса на игрушки подешевле в 6 раз. Причем это только начало тренда: в ноябре и декабре продажи растут, поскольку родители покупают подарки к Рождеству и Новому году - в этот сезон NPD всегда фиксирует скачок продаж игрушек от 5 тыс руб по сравнению с прыдущими месяцами.

“До этого два года подряд доля дорогих игрушек падала, благодаря активному росту продаж недорогих коллекционных продуктов и собственных торговых марок, - объясняет эксперт рынка игрушек российского отделения NPD Ирина Седова. -  Теперь наметился совершенно новый тренд:  у родителей меняется отношение к качеству и количеству приобретенных игрушек. Потребители все чаще отказываются от незапланированных покупок, которые совершаются без повода, чтобы просто порадовать ребенка, экономя тем самым не только деньги, но и место в детской”.

Средняя цена игрушки за первые 10 месяцев 2019 г выросла на 6 -7 %, а продажи игрушек от 5 тыс рублей за тот же период выросли на 13 %. В октябре 2019 г доля дорогих игрушек составляет 5% от всех продаж, однако еще год-два назад не превышала 4 %. В Европе также растет доля дорогих игрушек  - до 5.5% в октябре 2019 года  (+15% в продажах к октябрю 2018 г, хотя рынок игрушек в Европе стагнирует).

При этом доходы россиян снижаются и более дорогая игрушка - это осознанный выбор. Предпочтение отдают более интересным и сложным игрушкам, их часто покупают в подарок к значимому событию, как дню рождения или Новому году. Иногда в покупке дорогой игрушки участвуют не только родители, но бабушки и дедушки. “Шеринг-экономика только зарождается в России и ситуации, когда приглашенные на день рождения сбрасываются на подарок, будут встречаться чаще”, - поясняет Ирина Седова.

Конструкторы – самый желанный и популярный продукт в сегменте более 5 тыс руб. На них приходится 37% от продаж дорогих игрушек (годом ранее это было 35%). Родители считают, что конструкторы не только занимают, но и развивают, поэтому тратят на них деньги. В 2019 году росту продаж дорогих конструкторов способствуют лицензионные персонажи (Minecraft, Гарри Поттер, SpiderMan, «Холодное сердце 2» и др). Также растет доля дорогих машинок и прочего транспорта, игрушек для дошкольников и спортивных игрушек.

Среди самых растущих и популярных продуктов преобладают лицензии: игрушки с лицензией видео-игр Fortnite, интерактивный плюш от Хасбро (лицензия Король Лев). Кроме того, растут игровая франшиза Minecraft и лицензия от авто-производителя Porsche. Среди популярных лицензий: Гарри Поттер, Мстители и Mack, представленные в основном конструкторами и фигурками героев.  Доля лицензий в дорогом сегменте выше, чем в прочих игрушках  - 22% против 19%.

Рейтинг самых популярных лицензий в сегменте от 5 тыс руб, данные за октябрь 2019

1 Fortnite
2 Король Лев
3 Гарри Поттер
4 Мстители
5 Mack

Крупнейшие производители активно выпускают новинки, развивая тем самым дорогой сегмент. В октябре 2019 г на долю новинок пришлось 40% от всех продаж игрушек (по сравнению с 37% годом ранее), а доля продаж дорогих продуктов в сегменте новинок составила 7 %, тогда как  в продажах всех игрушек на новинки пришлось 5 %. Ритейлеры охотно предоставляют новинкам место на полке, поскольку новые игрушки в среднем на 36 % дороже текущего ассортимента.

Рейтинг продаж игрушек для мальчиков, октябрь 2019 (от 5 тыс руб)

Игрушка Сегмент Производитель Средняя цена
1 Ракета для запуска в далекий космос и пульт управления Стандартные конструкторы LEGO ₽5 158
2 Hot Wheels Невообразимый гараж «Атака акулы» Наборы для минитранспорта Mattel ₽9 255
3 LEGO City Trains Пассажирский поезд Стандартные конструкторы LEGO ₽6 588
4 Электронный конструктор LEGO Boost Инструменты для творчества Стандартные конструкторы LEGO ₽7 379
5 Hot Wheels Невообразимая автомойка Наборы для минитранспорта Mattel ₽5 701

Рейтинг продаж игрушек для девочек, октябрь 2019 (от 5 тыс руб)

Игрушка Сегмент Производитель Цена
1 Большой фургон для кукол L.O.L.Surprise! 2-в-1 Аксессуары для тематических кукол MGA ₽15 502
2 Baby Born, кукла 43см Пупсы с доп. функциями Zapf Creation ₽5 012
3 Интерактивная мягкая игрушка Симба (Король Лев) Интерактивные мягкие игрушки Hasbro ₽11 355
4 L.O.L. Surprise Удивительный Сюрприз, набор из 14 кукол Наборы тематических кукол MGA ₽16 589
5 Baby Annabell, кукла 43см Пупсы с доп. функциями Zapf Creation ₽5 749


Stay current in your industry
SUBSCRIBE

Press Contact

Anna Ludkovskaya
anna.ludkovskaya@gmail.com

The NPD Group, Russia
Vozdvizhenka 10, 3rd floor
Moscow 125009, Russia

Want more?

Complete this form to hear from NPD.


Newsletter

Subscribe and get key market trends and insights relevant to your industry each month.

We will not sell your information. View privacy notice.

Follow Us

© The NPD Group, Inc.