Дроны и радиоуправляемые машины растут быстрее остальных игрушек: в 1 кв 2017 их доля выросла на 84 % в штуках по сравнению с 1 кв 2016 г

NPD, Москва, 17 МАЯ 2017 г. Последние три года на рынке игрушек сами популярными были конструкторы, их доля увеличивалась в среднем на 2 % в год и составила 21 % продаж всех игрушек в 2016 году.  Однако с декабря 2016 года NPD Group стало фиксировать новый тренд: повышенным интересом начали пользоваться дроны и радиоуправляемые машины. Если в 1 квартале 2016 года доля дронов и радиоуправляемых машин в сегменте игрушек для мальчиков составляла 9 %, то в 1 квартале 2017 года уже 13 %. Конструкторы, напротив, с конца 2016 года перестали расти, а остальные сегменты не показывали существенной динамики.

«Продажи радиоуправляемых машинок и дронов начали расти с декабря 2016 года, родители выбирали их в подарок к Новому году. В феврале дроны вновь опередили остальные игрушки, и на этот раз их покупали мальчикам к 23 февраля, - объясняет генеральный директор российского подразделения NPD Group Мария Ванифатова. - Оба эти праздника относятся к высокому сезону на рынке игрушек для мальчиков, на декабрь и февраль суммарно приходится треть годовых продаж».

Помимо России, игрушки дроны растут только в США. В декабре 2016 года доля дронов на рынке США выросла на 11 % против аналогичного периода 2015 года и составила 5 % рынка. По данным NPD Group, до Европы тренд еще не добрался. Во Франции, Великобритании, Германии, Италии и Испании рост воздушных и наземных радиоуправляемых машин в декабре 2016 года составил лишь 1 % к декабрю 2015 г. Интересно, что в России совокупная доля всех радиоуправляемых игрушек в два с половиной раза больше, чем в других странах.

На рынок игрушек влияет мода на дроны, которые разработчики и предприниматели пытаются использовать в разных отраслях. Уже несколько лет дроны активно применяют для фото и видеосъемок, задействуют во время шоу и концертов. Кроме того, дроны тестируют для доставки мелких товаров и пиццы, обслуживания гостей в ресторанах и даже собираются отправлять с помощью дронов лекарства и припасы в труднодоступные населенные пункты.

«Многим взрослым хочется самим позапускать дроны, но большинство психологически не может позволить себе купить модное летающее устройство ради развлечения, - объясняет Мария Ванифатова. - Другое дело подарить дрон или радиоуправляемую машину ребенку, чтобы запускать вместе. К тому же, ассортимент детских дронов и радиоуправляемых машинок в последние два года в России расширился и теперь в рознице представлены модели в разных ценовых категориях». В феврале 2017 года ассортимент радиоуправляемого воздушного транспорта увеличился на 47 %, радиоуправляемых машинок на 82 % по сравнению с аналогичным периодом 2016 года.

Современные радиоуправляемые машины отличаются от своих предшественников, в которые дети играли еще 5-7 лет назад. Одним из лидеров продаж в феврале 2017 года стала дроид по мотивам «Звездных войн» от Hasbro, шар и сфера без привычных колес, которые умеют двигаться в разных направлениях. В топ 20 самых популярных воздушных игрушек на радиоуправлении на отечественном рынке входит 4 квадрокоптера (один из которых нано), а также вертолет-лезвие и летающий шар.

Средняя цена радиоуправляемой воздушной игрушки в феврале 2017 г. составила 1920 руб, что на 14 % средней стоимости в феврале 2016 г. Средняя цена радиоуправляемой машинки снизилась на 24 % и в феврале 2017 года составляла 1230 руб.

Топ 7 самых популярных сегментов игрушек для мальчиков в 1 квартале 2017 г, доля рынка в руб

# 1 кв'16 1 кв'17
1 Стандартные конструкторы 44.0 41.8
2 Радиуправляемый транспорт 9.4 12.5
3 Минитранспорт 8.6 8.9
4 Фигурки героев 9.4 7.5
5 Бластеры и аксессуары 7.2 7.5
6 Наборы и аксессуары для минитраспорта 4.0 4.3
7 Наборы для сюжетно-ролевых игр с фигурками героев 3.6 4.3


Press Contact

Kim McLynn
847-692-1781
kim.mclynn@npd.com

@npdfood

The NPD Group, Inc.
900 West Shore Road
Port Washington, NY 11050

Want more?

Complete this form to hear from NPD.

Newsletter

Subscribe and get key market trends and insights relevant to your industry each month.

We will not sell your information. View our privacy policy.

Follow Us

© 2017 The NPD Group, Inc.