Впервые с начала кризиса 2014 года на российском рынке заметно расширился ассортимент игрушек отечественного производства

Продажи игрушек российских компаний выросли на 21 % в праздничный сезон

NPD, 22 МАРТА 2018 Впервые с начала кризиса 2014 года на российском рынке заметно расширился ассортимент игрушек отечественного производства. По данным исследований розничной панели NPD Group, продажи российских игрушек в 2017 г выросли на 14 %, причем в декабре рост составил 21 % по сравнению с аналогичным периодом 2016 г. Таким образом, доля российских игрушек в 2017 г увеличились до 13 % рынка.

«В продажах отечественных игрушек сейчас заинтересованы в первую очередь ритейлеры: им удобно сотрудничать с российскими производителями, так как отсутствуют валютные риски, а доставка занимает меньше времени, - поясняет руководитель российского отделения NPD Group в России Мария Ванифатова. - Однако до кризиса многие отечественные производители не выпускали игрушки, которые были бы интересны ритейлерам и потребителям. Игрушки часто стоили дороже китайских аналогов, а также уступали по своим потребительским свойствам». В 2017 году розничные сети охотнее закупали российские товары: средняя цена отечественных игрушек составила 454 руб, что в 2 раза ниже стоимости импортных игрушек.

Изменения стали заметны к концу 2017 года. Ассортимент отечественных игрушек на одну точку в магазинах игрушек  в декабре 2017 г вырос на 18%, тогда как выбор прочих игрушек увеличился всего на 7%. Интересно, что в предновогодний сезон, когда родители покупали подарки, оживление продаж российских игрушек было зафиксировано в среднеценовом сегменте (2-3 тыс руб): продажи выросли на 38% в денежном выражении и доля в сегменте превысила 8%. Ранее российские игрушки присутствовали в недорогой нише (до 1000 руб). В дешевых игрушках (менее 500 руб) на российские товары в декабре 2017 г приходилось 30 % продаж сегмента в денежном выражении.

Доля российский производителей в продажах игрушек по ценовым сегментам

Ценовой сегмент 2016 2017 Изменение доли
<=999 34,9 37,7 2,8
1000 - 1999 31,3 31,1 -0,2
>= 2000 33,8 31,2 -2,6

На рынке есть несколько групп отечественных производителей. Часть из них – это компании, которые ориентировались на другие рынки и со временем диверсифицировали бизнес. К примеру, компания “Росмэн” начинала как книжное издательство, а сейчас также выпускает фигурки и наборы для ролевых игр, в том числе по лицензиям “Свинка Пеппа”, “Герои в масках”. Компания “Азбукварик” сначала занималась книжками, а теперь специализируется, в частности, на электронных книжках-планшетах.

Другая группа - это отечественные производители, которые в последние пару лет расширяют свой ассортимент, в частности, за счет игрушек среднеценового сегмента (2-3 тыс руб). «Наша игрушка» специализируется на товарах для дошкольников,  «Степ пазл» выпускает настольные игры,  «Десятое королевство» - обучающие игры и игрушки, а известный производитель «Звезда» - модели для сборки.

Линейку игрушек собственного производства стали увеличивать крупные дистрибуторы. Например, компания «Гулливер» в декабре 2017 г запустила линейку модных кукол под российской лицензией  «Сказочный патруль». Компания «Симбат» выпускает куклы Карапуз, «Алиса» довольно широкий ассортимент, в том числе сезонных игрушек.

 

Топ-15 популярных российских игрушек, 2017 г

 

Игрушка

Категория

Производитель

Ср. Цена в руб

Карапуз Интерактивный пупс 40см

Интерактивные пупсы

Simbat Toys

1 941

Снежколеп

Зимние игрушки

Снежкодел

262

Фигурка Трансбот Робот Минус

Фигурки героев

Алиса (1Toy)

284

Настольный хоккей

Спортивные игры

Karolina Toys

1 516

Санки Тимка

Зимние игрушки

Nika

2 363

Набор  эластичных мыльных пузырей "Прыгунцы", 60 мл. 

Мыльные пузыри и аксессуары

Алиса (1Toy)

199

Дом для кукол

Конструкторы

ЯиГрушка 2 687

Настольная игра "Хоккей"

Спортивные игры

Step Puzzle

2 884

МОЙ ПЕРВЫЙ Q-КОПТЕР

РУ воздушный транспорт

Властелин Небес

2 093

Набор лук и стрелы

Спортивные игры

ЯиГрушка

1 270

Кукла Сказочный Патруль  28cm

Модные куклы

Гулливер

1 335

Падающая башня

Настольная игра

Десятое королевство

393

Рынок игрушек в 2017 году рос только благодаря увеличению продаж в штуках, в то время как средние цены падали (на 8% в среднем по году, на 12% по декабрю) и продажи дорогих игрушек сокращались. Выручка росла за счет дешевых позиций.

O компании The NPD Group

The NPD Group предлагает аналитические и консалтинговые продукты более чем в 20 странах мира. Основные исследуемые рынки: товары для детей, питание вне дома, спортивная одежда и обувь, одежда, элитная косметика, мода и др. В России компания с 2012 года проводит регулярные исследования рынка спортивной одежды и обуви и индустрии питания вне дома.

Подробнее www.npd.com

Руководитель направления игрушки Ирина Седова Irina.Sedova@npd.com
Связи с общественностью Анна Людковская anna.ludkovskaya@gmail.com


Related Press Releases

April 3, 2018

Foodservice Delivery in U.S. Posts Double-Digit Gains Over Last Five Years With Room to Grow

March 13, 2018

In a Slow Market, U.S. Restaurant Operators Step it up by Offering Customers Digitally-Enabled Convenience

February 22, 2018

Tis the Season of Lent and Seafood Consumption But Consumers Are Catching On to The Benefits of Eating Shellfish All Year Long

February 14, 2018

Total U.S. Restaurant Count At 647,288, A Drop From Last Year Due to Decline In Independent Restaurant Units, Reports NPD

Want more?

Complete this form to hear from NPD.

Newsletter

Subscribe and get key market trends and insights relevant to your industry each month.

We will not sell your information. View our privacy policy.

Follow Us

© The NPD Group, Inc.